El periódico gratuito Diario ADN está desplegando toda una serie de herramientas comerciales para desmarcarse de sus competidores (Qué!, 20 Minutos, Nervión, etc.). Hasta ahora ha utilizado product placement en series de televisión españolas, displays en distintos puntos comerciales a pie de calle, concursos de periodismo, promociones "fotográficas" la mar de curiosas, etc.